咱们有个读者，写了很长的一封信，讲述了他一周前在日本不怎么舒服的旅行经历。

原文实在太长，过多细节，限于字数不引用了，我直接用回答的方式来展开这篇文章。

这个问题我是这么看的，上个月底，我本打算去日本旅行，放弃了，原因跟读者们讲过，日本核污染排污事件。

当时我讲得很清楚，今天再重复一次。

1、我不是抵制什么。

我取消旅行计划的原因只有一个，自身安全考虑。

2、我没有意识形态上的对立。

换句话说，我十分清楚互联网上一旦出现日本，两拨人吵来吵去吵什么。 但是我没兴趣参加。

对这个话题，我更喜欢用的一个词儿叫祛魅，而不是对骂。

祛魅这个词儿很简单，就像日本艺妓，那个妆太浓了，粉底太厚了，我只是给你卸了她的妆，你自己决定。

我给出读者的建议，都是基于这两点。

首先，我并不建议读者去日本旅行，原因很简单，你不了解日本。

大多数国人去了日本之后没啥玩头，你就是逛庙，去日本就是看庙的。

看了之后有劲么？没劲的。

无论是日本料理，还是温泉，还是什么，你都没必要跑到日本去体验。

这世上不存在所谓的正宗，换句话说，以绝大多数人的体感，正不正宗那点差异，真没区别。

什么人去日本旅游感觉良好呢？除非你对日本的文化有一定的了解。

比如光荣公司的游戏，你从小玩到大，日本漫画，你从小看到大。

说穿了你基本上可以脱离字幕看日剧，你基本上可以对竹中半兵卫，黑田如水这种日本的诸葛亮庞统如数家珍。

那你去日本看庙，或许有点看头。因为每个建筑背后的故事你都知道。

不是这类人，去日本没啥看头的。

你指望他们对你的服务很好，对不起，这里面有个历史原因。

日本的民族性本质上是十分慕强的，如果是唐宋年间，你去日本旅行，可能真的有天朝上国莅临小邦的感觉。

近代以后不会的，除非你是欧美人。

日本二战后作为美国的占领国，她们对欧美的态度是极尽谄媚之能事，对于其他亚洲国家，都是淡淡的，甚至骨子里有种倨傲。

我把话说的再明一点，哪怕你是岛国爱情动作片爱好者，你去东京银座每天找小姐姐谈人生，你都会发现，出更多的钱，你并不受待见。

明白这意思么？

那个日本人可能10万日元得到的服务，比你50万日元还要好，换个美国人，或许真能像星爷一样，用块猪肉抵掉了。

这话让我怎么说呢，你是花钱的，俗称甲方。

人要学会花钱，咱既然花了钱，就要找到爷的感觉。

否则花了钱，热脸贴人冷屁股，你图什么呢？

话糙理不糙，我讲的道理非常实在。

我从来不建议谁去抵制什么，如果一个东西性价比高，你是没有办法抵制的。

美国人想要抵制我们的手机，抵制得了么？抵制不了。

当你有竞争力的时候，是没有办法抵制的。

所以我用的词儿永远是祛魅。

你冷静下来，你仔细看看银座小姐姐，再仔细看看芭堤雅小姐姐，其实都是小姐姐。

如果你心理上矮一截，觉得日本啥都好，觉得日本啥都应该贵一截，那人家不宰你，宰谁呢？

我讲这番话，不针对谁，日本人也伺候美国游客，也伺候中国游客，都伺候的。

美国游客有全世界可供选择，中国游客也有全世界可供选择。

我始终强调的是一种正常的消费观。

你买性价比，谁给你的性价比最高，就选谁；你买感觉，那谁伺候得你最爽，就选谁。

就这点事儿。

与此同时，也没必要一提到日本就发生对立情绪，就两拨人互吵。

严格意义上讲，这个世界上就不存在文化层面的日本。

站在文化层面看，日本自古以来，都是我们的一部分。

整个亚洲，除了印度之外，绝大多数国家都没有形成过自己的文化，他们本质上都是中华文化圈的一部分。

日本和大多数临近番邦的区别就在于孤悬海外，所以长期以来，显得有那么一点独立性，但实际上，并没有。

日本没有本土文化，他们的文化就是唐文化在当地落地生根。

所以我说你去日本看日式建筑，日式服装，实际上看到的都是唐文化在一个海岛上的衍生。

人类世界上有过世界级影响力的文化只有两种，一种是古代中国，一种是欧美。

几十年前，我们有过一次重大的文化层面的那啥，懂的都懂。

这就导致了一个问题，其实还是你家的东西，只是你自己不识得了。

儒家的那一套，就是我们文化的一部分，包括王阳明的心学，也是我们文化的一部分。

这个东西，有些被当作旧的，有些被当作唯心的，我们都曾经批判过。

但是整个大中华文化圈以外的其他区域，并没有经历过，懂吧？ 所以我才说，如果你用旧的文化去看待，会发现没有他们的，都是咱们的。

我们从80年代开始，这些当年流传出去的旧的东西，又以一个新的面目，包装了一下进来了。

所以你不认得了，你以为是新的，其实都是我们老祖宗留下的。

你比如全世界三国志游戏做的最好的，是日本人，日本的光荣公司。

光荣实际上多年以来都是在炒冷饭，吃老本，但是有个关键的问题就在于时机。

他们的游戏是90年代，2000年左右进入国内的，那时候国内的网吧都还刚刚兴起。

你指望我们的游戏公司去在起步阶段打败外来者，是不现实的。

所以就会出现一个问题，就是文化倒灌。

实际上日本人开发的游戏，漫画，很多文艺作品，本质上是在用我们老祖宗的文化，甚至IP都用我们的，西游，三国，都是我们的。

但是在那个时代，90年代，输入到内地，就使得很多人对日本的文化产生了向往。

实际上，确切地讲，是我们对自己曾经的文化产生了向往。

我给你祛了这一层魅，让你看到实质，就是这回事。

那你说为什么后来我们的文化作品没有赶上？原因很简单，因为钱太好赚了。

2000年之后，我们做游戏根本不需要把故事情节多么完善，把自己的文化因素怎么包装，都不需要。

只要开发网游，卖皮肤就可以挣大钱。

钱挣得太容易，就不可能有质量。 这就是前几天有读者问我，为什么互联网上的内容质量这么差。

原因很简单，我回复过，人家随随便便就可以2个月吸粉50万，我们6年可能才有20多万读者。

你真的扎扎实实做内容，反而没有人关注，你越是迎合，越是LOW，越是有人看。

这就是劣币驱逐良币。

实际上我们今天回过头去看，日本光荣公司的三国志游戏，没有什么门槛，国内任何公司都可以做得更好。

问题是，不屑于做。认真做又不挣钱，放着容易的钱不要，谁会去挣难挣的？

以至于这个我们的文化IP，在游戏领域，至今被日本人占据着高地。

这也是为什么国内始终有一批日本的“粉丝”。

他们当中也许有精日的哈巴狗，但更多人，实际上，冲着的并不是日本，冲着的，是昔日流传出去的，我们自己的传统文化。

说穿了，他们不是日本的粉丝，他们是我们流出去的那部分传统文化的粉丝。

这两部分人，我们要区分开的。

尤其后一部分人，是要争取的，用什么来争取？用我们的文化出海来争取。

我们文化出海的第一步，实际上是收归自己的人心。

说到底，我们需要打造属于自己的，精耕细作的文化产品，包括传统文化产品。

先把当年的那次内部的文化意识撕裂缝合起来，然后再一起出海征服昔日大中华文化圈的传统地盘，最后，才是倒灌进入欧美市场。

这是一个非常宏伟的事业，可能需要几代人去共同完成。

而第一步里的第一小步，就是祛魅，你首先要弄清楚人家家的产品经理拿来忽悠你的东西是啥。

有时候掏钱也被宰，往往就在于不懂。

有钱当然是大爷，但是要懂行，才能真正享受大爷的感觉。